国产冰箱老品牌“新飞”全面复产，康佳助其断翼重生

“别的不知道，只知道我姥姥家前几年才退休的那个新飞大冰箱用了整整20年！那个老鹰标志记得特别清楚！”

新飞冰箱，可能对于现在的80后、90后来说会是陌生的品牌，但其实新飞曾和海尔、容声、美菱并称为国内冰箱业的“四朵金花”，一句“广告做得好，不如新飞冰箱好”的广告语，在新飞时，更是传遍大江南北。

新飞成立于1984年，由河南一家兵工厂改造而来。前10多年里，在老一代新飞人的带领下，它在家电市场所向披靡！2005年新飞冰箱销量高达300万台，巅峰时期市场份额一度直逼20%。新飞从二十世纪90年代初期开始就进入了"中国500家Zui大工业企业"和"中国日用家电行业"之列。1997年新飞品牌价值已高达31.84亿元，并跻身中国Zui有价值品牌之列；1999年，"新飞"商标被国家工商行政管理总局认定为"商标"。那时候，每个家庭都以买得起新飞冰箱为荣。甚至在有的农村，女方找对象的标准之一就是男方家里有没有新飞冰箱！

但是近年在激烈的竞争中，新飞却悄无声息的陨落了，几乎是毫无痕迹的。对于新飞这个品牌，人们也逐渐淡忘了。而新飞一次次重回人们的视线，则是新飞多次停产的新闻报道。2011年至2016年，新飞电器的亏损金额6年时间亏损总计5.07亿元新币。2017年10月新飞正式停产！

新飞的陨落是令人惋惜的，其中主要原因之一就是商标授权不当。

在2017年3月召开的全国小家电展销会上，参展企业名单中，3家同时代表新飞公司前来参展，还宣称各自均持有新飞商标的使用权。而其背后正是新飞公司对“新飞”品牌做出“一女多嫁”的经营决策。据悉，当时新飞品牌所有权归河南新乡市政府所有，新飞冰箱这家企业并不具有品牌所有权，除冰箱外，其他家电品类的新飞品牌使用权都对外租赁，用于赚取品牌使用费。

商标领域专家认为，粗放式的商标授权，会对知名企业的品牌带来诸多不利影响。例如：一些小的厂家，产品质量与品牌产品差距很大，但是因为获得授权，所以可以使用“新飞”这一知名品牌，而当消费者使用这一小厂家产品时，所留下的不良印象，则会转嫁给新飞。

商标授权，虽然会极大的增加产品的销售额，进而扩大市场份额。但是，当优势化为劣势时，却不是一时就可以扭转的。品牌的重塑非一朝一夕即可完成，需要耗费数年甚至十几年时间的积累沉淀。商标授权不当，成为了新飞陨落的主要原因之一。

今年6月29日，阿里司法拍卖平台显示，康佳集团以4.55亿元人民币的价格竞得新飞电器股权，囊括了品牌、专利以及相关固定资产。8月28日，康佳收购新飞电器两个月后，新飞电器终于开始复产。

在新乡市政府的支持之下，目前新飞混乱的品牌问题也已有了解决方案。在新飞电器完成股权变更后，新乡市人民政府印发了相关“办法”，对于混乱的“新飞”小家电品牌进行明确，将使“新飞”商标归拢更为明确。新飞能否在康佳的引领下可以“断翼重生”，让我们都拭目以待！

文章来源：百诚一站式知识产权服务平台（文章图片来源于网络）